El Desafío
- Piezas Individuales sin un Sistema Central: En lugar de un concepto de marca único construido desde cero, la identidad se compuso de piezas individuales — stickers, tarjetas comerciales, delantales, papel para envolver, tazas de café, sello personalizado y creatividades para redes — cada una diseñada para satisfacer una necesidad inmediata de lanzamiento.
- Inconsistencia Visual Inicial: Al crearse en momentos distintos, no existía un libro de marca maestro que unificara todas las aplicaciones físicas y digitales.
- Celebración de Comunidad en Redes Sociales: Con el rápido crecimiento de la tienda en Londres, necesitaban materiales digitales de celebración (como historias de Instagram para conmemorar metas de seguidores) que mantuvieran la calidez y el estilo característico del chef italiano.
Qué se Incluyó
- Stickers Personalizados de Marca: Etiquetas circulares para contenedores de comida para llevar, empaque de sándwiches y bolsas con el personaje del chef y el usuario de Instagram.
- Tarjetas Comerciales y de Lealtad a Doble Cara: Con el personaje del chef e ilustraciones cálidas al frente, y una cuadrícula de 10 sellos de recompensas al reverso.
- Delantales e Indumentaria del Personal: Tipografía y ubicación del logotipo para el uniforme diario del equipo.
- Empaques para Alimentos y Vasos: Aplicaciones visuales para papel antigrasa, vasos de café y bolsas de entrega.
- Sello Físico Personalizado: Sello entintado de alto impacto para personalizar rápidamente bolsas de papel kraft.
- Activos para Redes Sociales: Creatividades ilustradas de celebración (Instagram Stories y posts para celebrar hitos de comunidad y seguidores en Instagram).
El Resultado
Los elementos de lanzamiento le dieron a Ragù Italian Deli una personalidad acogedora e instantáneamente reconocible tanto en tienda física como en la interacción digital con su comunidad.
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